BBI&雷報發布《2023中國動漫出海前瞻報告》：讓中國故事走向世界舞臺

03 借勢平臺，中國動漫出海的無限可能

除了上述數據外，BBI&雷報還與全球領先廣告營銷平臺廣大大進行了合作，通過廣大大對覆蓋全球69個國家和地區的長期觀察，分析了2022年國內部分視頻及漫畫平臺在全球的營銷側重、繪制了廣告投放趨勢圖，并與同領域的國際領先平臺進行對比，側面呈現出國內相關平臺方的出海決心與力度。

同時，相較于單部作品上線海外平臺單打獨斗，近幾年國內平臺的加速出海，為中國動漫走向海外提供了一種新的可能。隨著以影視、游戲為代表的華語流行文化整體海外影響力的提升和中國動漫本身品質的升級，海外市場對優質“華流”作品的需求顯著增加，擁有更多優質動漫資源的視頻和漫畫平臺方將為中國動漫出海帶來了更多的可能性。

根據報告的【平臺營銷觀察】部分，從廣告投放趨勢來看，視頻平臺方面，2022年國內視頻平臺的海外去重素材投放量較海外平臺更高。其中，WeTV和B站的去重素材投放量達5000+，iQIYI則達到8000+，同期 YouTube和Netflix僅在1500上下。漫畫平臺方面，Bilibili Comics投放力度最大，最高投放量超過全球頭部漫畫平臺Piccoma（11K），全年去重素材投放量達到17.5K；WeComics和22年8月姍姍來遲的KK Comics整體投放量則較少，分別為1900+及2400+。

爆款視頻平臺2022廣告投放趨勢

爆款漫畫平臺2022廣告投放趨勢

投放地區方面，國內平臺主投地區是東南亞市場，iQIYI、WeTV、bilibili在相關地區的總投放占比分別為58.41%、90.61%、72.64%。漫畫平臺方面，快看的KK Comics的主要投放市場為北美市場，合計占比超過9成；Bilibili Comics的投放地區更為多元，并主要以東南亞地區為主；騰訊的WeComics在早前已暫停其他地區的出海嘗試，僅面向泰國地區。

爆款視頻平臺2022廣告投放TOP地區

爆款漫畫平臺2022廣告投放TOP地區

總的來看，盡管目前平臺出海尚處初期，但已經有部分作品如《魔道祖師》《全職高手》等通過國內平臺收獲海外市場不小的關注。未來，隨著相關平臺在海外市場的影響力的一步步提升，將會有越來越多的中國動漫走出國門，成為我國建設“文化強國”過程中的一大助力。

04 各顯神通，業內公司出海路上的經驗與心得

在本報告【典型企業】案例部分，BBI&雷報采訪了奧飛娛樂快樂工作室團隊負責人馮操、分子互動CEO徐博、快看創始人&CEO陳安妮及TEAM JOYCEO白金共四位行業內的知名公司高層，他們結合各自公司出海的典型案例分享了出海路上的經驗心得，并同BBI&雷報深入交流了什么是好的中國故事、什么是中國動漫出海的關鍵、與日本動漫相比中國動漫的優劣是什么等話題內容。

全年齡向動畫公司奧飛娛樂

青少向動畫公司分子互動

國內頭部漫畫平臺快看

在日發行公司TEAM JOY

除了上述內容外，本報告還對中國動漫出海相關概念進行了界定，對中國動漫行業的主要數據進行了整理，對中國動漫出海的優勢、劣勢、機遇、挑戰以及出海策略進行了總結。完整版報告內容歡迎掃描下圖二維碼下載查看：

作者：邱安琪周漢章

來源：遊民星空 精品小說推薦： 昔日落魄少年被逐出家族，福禍相依得神秘老者相助，從此人生路上一片青雲！ 我行我瀟灑，彰顯我性格！ 彆罵小爺拽，媳婦多了用車載！ 妹紙一聲好歐巴，轉手就是摸摸大！ “不要嘛！” 完整內容請點擊辣手仙醫