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調研方案策劃書精選5篇
研就是對大量一手市場調研數據的深入分析,全面客觀地剖析當前行業發展的總體市場容量、市場規模、競爭格局、進出口情況和市場需求特征等等。下面是小編給大家帶來的調研方案策劃書精選,以供大家參考!
調研方案策劃書精選精選篇1
一、前言
快速餐桌食品市場是近幾年新興起來的消費品市場之一,而牛肉食品從休閑食品向餐桌食品發展更是新興之中的新興者。據宏觀預測,該市場成長曲線呈上升之勢。
為配合成都“溜洋狗”連鎖經營進軍成都市場,評估溜洋狗行銷環境,制定相應的廣告策略及營銷策略,預先進行成都地區快速餐桌食品市場調查大有必要。
本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點:消費者、市場、競爭者來進行。
二、調查目的
1、為溜洋狗連鎖經營進入成都市場進行廣告運動策劃提供客觀依據。
2、為溜洋狗連鎖經營的銷售提供客觀依據。
具體為:
(1)了解成都地區快速餐桌食品市場狀況。
(2)了解成都地區消費者的人口、家庭等統計資料,測算市場容量及潛力。
(3)了解成都地區消費者對快速餐桌食品消費的觀點、習慣、偏好等。
(4)了解成都地區常購快速餐桌食品的消費者情況。
(5)了解競爭對手廣告策略、銷售策略。
三、市場調查內容
(一)消費者
1、消費者統計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成等)
2、消費者對快速餐桌食品的消費形態(食用方式、花費、習慣、看法等)
3、消費者對快速餐桌食品的購買形態(購買過什么、購買地點、選購標準、 等)
4、消費者理想的快速餐桌食品店描述
5、消費者對快速食品類產品廣告、促銷的反映
(二)市場
1、成都地區快速餐桌食品店數量,品牌,銷售狀況
2、成都地區消費者需求及購買力狀況
3、成都地區市場潛力測評
4、成都地區快速餐桌食品銷售通路狀況
(三)競爭者
1、成都市場上現有哪幾類快速餐桌食品店,食品店的品牌、定位、檔次等
2、市場上現有快速餐桌食品的銷售狀況
3、各品牌、各類型快速餐桌食品的主要購買者描述
4、競爭對手的廣告策略及銷售策略
四、調查對象及抽樣
因為牛肉食品從休閑轉為餐桌的新興食品,目前成都市場上大多以某某雞、兔、鴨、排骨、等為主產品作品牌;所以,在確定調查對象時,適當針對目標消費者,點 面結合,有所側重。
調查對象組成及抽樣如下:
消費者:300戶 其中家庭月收入3000元以上占50%;3000元以下占30%;其它20% 競爭對手:20家 其中大型商場 6家
連鎖經營店 4家
小區單店 4家
菜市小店 6家
消費者樣本要求:
1、家庭成員中沒有人在快速餐桌食品店或相關崗位工作。
2、家庭成員中沒有人在市場調查公司工作。
3、家庭成員中沒有人在廣告公司工作。
4、家庭成員中沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。
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