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xx他是一家方便面企業的銷售經理。自從擔任這個職務三年以來,他的年度銷售計劃就成了他“必修課”,他的銷售計劃不僅寫作生動,描述具體,而且往往理論與實踐、戰略與實踐、數字和表格相結合,很好地指導了他的營銷團隊,使他按照年度計劃有序地開展營銷工作,在不斷修訂和審核的過程中,取得了良好的領先效果,那么,李經理的年度銷售計劃是如何制定的呢?它包括哪些方面?
一、市場分析。
制定年度銷售計劃的依據是分析過去一年的市場形勢和市場現狀,李經理使用的工具是企業經常使用的工具SWOT通過分析企業的優缺點、競爭威脅和存在的機會,分析方法SWOT分析,李經理可以了解市場競爭的模式和情況,整合和優化資源配置,結合企業的缺陷和機遇,最大限度地利用。例如,通過市場分析,李經理清楚地了解了方便面的市場現狀和未來趨勢:產品(等級)向上,渠道向下(渠道培育和深度分銷),寡頭競爭,營銷組合策略將成為下一輪競爭的熱點。
二、營銷思路。
營銷理念是根據市場分析指導年度銷售計劃“精神”綱領是營銷工作的方向和方向“靈魂”,這也是銷售部需要經常灌輸和實施的營銷經營理念。鑒于此,李經理制定了具體的營銷理念,涵蓋以下幾個方面:
1.樹立全員營銷理念,真正體現“生活營銷,生活營銷”。
2.實施深度分銷,樹立終端決戰理念,有計劃、有重點地引導經銷商直接經營終端市場。
3.綜合利用產品、價格、渠道、促銷、傳播、服務等營銷組合策略,形成強大的營銷力量。
4.體現在市場操作層面“兩高一差”,即要堅持“經營差異化、高價、高促銷”原則,揚長避短,體現獨特的操作特點等。在確定營銷理念時,李經理充分結合了企業的實際情況,不僅詳細、可操作,而且與時俱進,體現了創新的營銷精神。因此,他在以往的年度銷售計劃中發揮了良好的指導作用。
3、銷售目標。銷售目標是所有營銷工作的起點和立足點。因此,科學合理的銷售目標制定也是年度銷售計劃最重要、最核心的部分。那么,李經理是如何設定銷售目標的呢?
1.根據上一年度的銷售額,確定當前年度的銷售額,如20%或30%。
2.銷售目標不僅體現在具體的每個月,還體現在人的責任、量化和細分到具體的市場。
3.權衡銷售目標與利潤目標的關系,成為商業營銷人才。具體表現是產品結構合理,產品銷售目標細分為各級產品。例如,李經理根據企業方便面產品ABC對產品結構比例進行分類定位A(高價、形象利潤產品):B(平價、微利上量產品):C(低價:戰略炮灰產品)=從而更好地控制產品銷量與利潤的關系。確認銷售目標,使李經理有沖刺對象,也使其銷售目標跟蹤有基礎,有利于銷售目標的順利實現。
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