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商業項目計劃書 篇2
一、項目分析
1.名頭來歷
人間真情——有一戶五口之家,母親是江陰人氏,每逢佳節團聚必不可免的一道主菜,便是媽媽親手烹飪的肉絲泡蛋。時年,父母年逾古稀,長子身旁伺候,次子闖蕩神州,小妹更是飄洋過海。為感知牽掛,感恩養育,三兄妹攜手足之情創立柔絲泡蛋連鎖餐飲,寄慰人間真情——天涯翹盼,柔絲相聚。肉絲泡蛋原本江浙家常菜,為適應商標注冊規范,特將“肉絲”改變成“柔絲”。
2.現行運營
初期首家店于20xx年x月x日在xx開業,除去春節長假因素,另選址不當,無法達到預期效益,于x月x日進入危機管理程序。
3.市場縫隙
初期自首家店開業以來,出品研制成功得到固定忠誠消費群體認可;管理進入程序化;市場初探結束。更值得稱謂的是原設計出品及派送方式得到滿意和延伸,極具品牌競爭力,彼有一定知名度,可以繼續從事市場拓展。
4.餐飲效益
餐飲業效益不同于其他行業——資金周轉周期短(按日計算)盈虧明顯。只要選址、選項、管理到位很快就會見到明顯效益。
二、項目進度
1.初期試點階段接近尾聲。
2.二期品牌戰略即將開始。
多點帶面,造勢招商。
(1)擬在xx繁華街市開設店鋪作為形象旗艦店。
(2)多店鋪。(一個大城市開三到五店)
(3)經營管理理順期:規范出品、科學管理。
(4)多城市造勢,力爭每個直轄市、特大城市、省會城市開設直營店,目標總計108家。
3.三期選項投資(有待量化)
(1)拓展國外行業市場。
(2)拓展品牌縱橫市場。
(3)拓展跨行品牌市場。
三、項目實施
1.集團公司組建:限期1個月。
內容:合伙協議、資金到位
費用:場所租賃、手續辦理、辦公設備、經費等預算10——35萬
2.二期品牌戰略
(1)擬在xx繁華街市開設店鋪作為形象旗艦店,總投入177萬。
(2)多店鋪(一個大城市開三到五店),總投入177萬。
(3)經營管理理順期:規范出品、科學管理。
(4)每個直轄市、特大城市、省會城市開設直營店,目標總計108家。
(5)辦公、差旅、公關等經費平均5萬/月,2年預計120萬。
(6)風險規避:三個月考核期內確保直營店均值盈利在15%以上,低于此標準則屬于非盈利店,可根據實際情況考慮下馬。
四、項目總投入
集團公司籌建費用+旗艦店開辦費用+外埠形象店開辦費用+集團項目運做費用=500萬。
五、國內連鎖餐飲行業數據表達
商務部最新調查顯示,全國限額(年銷售額5000萬元)以上連鎖餐飲企業尤其是直營連鎖快餐企業,營業收入大幅增長。其中,東部省市快餐營業規模明顯超過正餐,xx快餐的市場份額高達90%,xx等省市也已達到50%以上。連鎖經營已成為餐飲業做大做強的主導經營模式。
據統計,截至20xx年,我國限額以上連鎖零售集團(企業)達x家,比上年末增長x%,實現銷售額x億元;限額以上連鎖餐飲集團(企業)達x家。據商務部預計,20xx年我國餐飲業市場將繼續以x%左右的速度高速增長,全年零售額將越過x億元臺階而直接突破x萬億元。
20xx年是實施“十三五”規劃的開局之年,在增加居民消費、擴大消費需求的政策推動下,餐飲業將進一步增強自主創新能力,規模化、產業化、現代化發展加快,餐飲經濟市場活力不斷增強,根據餐飲業發展模型分析,預計20xx年我國人均餐飲消費支出將增長x%,達到x元;餐飲業市場運行將繼續以x%左右的速度高速增長,全年將越過x億元臺階而直接突破x億元大關,達到x億元。
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