2024年,在瓶裝水市場

當時，娃哈哈的主要純水是國內瓶裝飲用水市場的主流產品。然而，在2024年4月舉行的新聞發布會上，農夫泉聲稱，實驗證明，長期飲用純水對健康無益，農夫泉不再生產純水，全部生產天然水。

不得不說，鐘姍姍懂得營銷，農夫山泉已經成為中國瓶裝水市場的領頭羊。2024年，農夫山泉包裝飲用水銷售預計將達到200億元。娃哈哈純凈水早已走下坡路，跌出行業前三。然而，中國市場巨大，純凈水仍然是娃哈哈的大單品之一。

與此同時，農夫山泉聲稱比較實驗證明，娃哈哈純水不含礦物質，長期飲用純水對健康無益，農夫山泉礦泉水更健康。

目前，我國瓶裝水市場以天然水和純凈水為主，其中農夫山泉和益寶市場份額最高。百歲山作為礦泉水的代表，市場份額約為7%。在價格方面，景田百歲山等大眾天然礦泉水品牌的產品大多定位在3-5元，而國內市場份額最高的品牌怡寶、農夫山泉等純凈水等飲用水中相對高端的產品(如天然水)價格相對較低。

如果追溯到“捧娃哈哈踩農夫山泉”輿論的根源，可能從2024年開始。當時，鐘建立不到4年的健康中心飲用水（農夫山泉的前身）提出，長期飲用無礦物質的純水對健康無益，并宣布停止生產純水，改為生產天然水。

這些文章提到，鐘曾經是娃哈哈的代理商，也因為“倒賣”娃哈哈產品而被“掃地出門”，“自立門戶”的鐘憑借“蒸餾水雖然純凈，但長期飲用可能對身體無益”等類似言論，幫助農夫山泉從以純凈水為主的娃哈哈手中搶走了瓶裝飲用水市場的不少份額。

后來，娃哈哈聯合六家純水企業組成投訴團，憤怒地將農夫山泉告上法庭。與此同時，娃哈哈迅速在媒體上展開反擊。最終，農夫山泉被罰款20萬元，但農夫山泉輸掉了訴訟，贏得了市場。2024年底，農夫山泉市場份額達到19.63%，農夫山泉擠進瓶裝飲用水市場前三名。

1993年，鐘創立了健康堂有限公司，推出了健康堂龜肉丸產品。娃哈哈于1996年進入瓶裝水市場，推出了娃哈哈純水。同年，鐘創立了新安江健康堂飲用水有限公司，農夫山泉的前身。

當時，瓶裝飲用水仍然是純水的世界。農夫山泉出口了“長期飲用無礦物質純水對健康無益”的概念，引發了天然水和純水之間的爭議。這個概念符合公眾本能的認知判斷：不是天然的，礦物質消失了，肯定對健康有害。

農夫山泉成立后，他花了很大力氣宣傳純凈水的危害。鐘表示:“長期飲用不含礦物質的純凈水對身體有害。給人灌輸天然礦泉水的好處。當時，包括娃哈哈在內的絕大多數瓶裝水廠家都是純凈水，這是所有純瓶裝水公司的“生命”！宗慶后立即與其他60多家企業合作，以“不正當競爭”為由起訴農夫山泉。農夫山泉也不甘示弱，以“散布虛假事實”為名將娃哈哈告上法庭。鐘姍姍率先挑起的商戰，最終以農夫山泉的勝利告終。

第三，2024年，他召開新聞發布會，稱長期飲用純凈水對身體無益，宣傳農夫山泉是天然水！眾所周知，娃哈哈是純凈水！后來宗老聯合69家水企反擊，農夫山泉被判惡意競爭輸掉訴訟，賠償20萬元。然而，天然水比純凈水更健康的概念通過這種炒作深入人心，農夫山泉開始贏得市場。

面對火力全開的農夫山泉，當時占據國內純凈水50%市場的娃哈哈終于坐不住了。后者與69家水企合作，大規模批評農夫山泉。直到2024年7月9日，新華社發布專家提醒，不宜長期飲用大量純凈水，“純凈水與天然水之爭”才逐漸平息。第一次世界大戰后，農夫山泉品牌迅速啟動，產品風靡全國。

雙方矛盾的原因是農夫山泉向外界出口了“長期飲用無礦物質純凈水對健康無益”的概念，然后宣布停止生產所有純凈水，轉向生產天然水。當時主流瓶裝水生產企業娃哈哈、樂百等品牌以純凈水為主。據媒體報道，當時純凈水占飲用水市場的95%以上，天然水不足5%。

與娃哈哈被買爆相反，農夫山泉及其背后的掌門人鐘珊珊被一些自媒體發表的文章推到了輿論的風口浪尖。這些自媒體在發表的文章中提到，鐘曾經是娃哈哈的代理商，也因為“倒賣”娃哈哈產品而被“掃地出門”。“自力更生”的鐘，憑借“蒸餾水雖然純凈，但長期飲用可能對身體無益”等類似言論，幫助農夫山泉從以純水為主的娃哈哈手中搶走了瓶裝飲用水市場的不少份額。

長江后浪推前浪。曾經，農夫山泉站在山頂，挑戰傳統瓶裝水。2024年初，農夫山泉發起了關于天然水和純凈水哪個更好哪個更差的討論。雖然輿論糾紛以法院判處農夫山泉不正當競爭結束，但農夫山泉先后擊敗了易寶、娃哈哈等品牌，成為中國瓶裝飲用水領域的第一品牌。 精品小說推薦： 昔日落魄少年被逐出家族，福禍相依得神秘老者相助，從此人生路上一片青雲！ 我行我瀟灑，彰顯我性格！ 彆罵小爺拽，媳婦多了用車載！ 妹紙一聲好歐巴，轉手就是摸摸大！ “不要嘛！” 完整內容請點擊辣手仙醫