“冰淇淋刺客”鐘薛高應該走平民路線嗎?

就在最近，“冰淇淋刺客”鐘薛高開始進入低價市場。近日，有消息稱，鐘薛高宣布將于2023年將印有價格的新包裝產品投放市場，并推出售價3.5元的子品牌“鐘薛不高”。

據媒體報道，冰淇淋品牌鐘薛高宣布，2023年將印有建議零售價的新包裝產品投放市場，促進行業健康有序發展，保護消費者合法權益。同時，有消息稱，鐘薛高將推出冰淇淋廉價子品牌“鐘薛不高”，價格3.5元；紅豆冰、綠豆冰、牛奶冰、可可冰。

例如，西茶與五糧液冰淇淋合資，包括瀘州老窖和鐘雪高共同推出白酒風味冰淇淋，江小白還與蒙牛合作推出酒精冰淇淋，甚至洋河文也推出盲盒冰淇淋，“黃酒第一股”古越龍山也與鐘雪高共同推出黃酒青梅冰淇淋。

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但在張毅看來，鐘薛高在線下渠道端并不樂觀。即使推出3.5元的低價冰淇淋，這種策略能持續多久還是個問號。

“冰淇淋刺客”鐘薛高應該走平民路線嗎？最近，據報道，鐘薛高將推出廉價子品牌“鐘薛不高”，進入低價市場。“冰淇淋貴族”的子品牌會以什么樣的態度出現，能吸引公眾的心嗎？本文簡要分析了鐘薛高推出子品牌的一系列行動，希望能激勵您關注新消費品牌。

對于鐘雪高來說，只要品牌還有流量和影響力，推出便宜的冰淇淋后，鐘雪高就可以根據用戶水平進行不同的定價，不僅接管了高端冰淇淋市場，而且滿足了公眾的需求，可以說一舉兩得。

2023年初，鐘薛高正在嘗試設置一些新人設——新包裝上明碼標價，網傳新品牌定價為3.5元。事實上，在突破“昂貴冰淇淋”的道路上，鐘薛高自2018年品牌成立以來做了很多嘗試。無論是平均價格5元的冰淇淋品牌李大橙，還是簡單餐飲品牌的“理想國家”，鐘薛高都在努力掩蓋冰淇淋66元的老印象。探索3元冰淇淋市場的嘗試，體現了鐘薛高對更大市場的執著。這種平價打法能不能造就鐘薛高新的高光時刻？業內人士并不樂觀：原粉絲會買賬嗎？伊利、蒙牛等大廠市場好爭嗎？

近日，鐘雪高與中國農村發展基金會共同推出了一系列“美麗農村”冰淇淋。據報道，每次出售這樣的冰淇淋，鐘雪高都會捐贈1元用于農村振興。

跨界對鐘薛高來說并不陌生。去年8月，鐘雪高與咖啡店開展了快閃活動，與全國近600家咖啡館共同打造了“冰淇淋” 咖啡的新甜點。然而，這并不是說鐘薛高要親自涉足咖啡領域，而是要在咖啡店的常規產品中加入特殊的產品。咖啡館以鐘雪高為冰淇淋底料，搭配巧克力，最后讓顧客倒咖啡，單品整體售價45元。此外，2020年，鐘雪高還與總部設在杭州的國家飲料品牌娃哈哈攜手，以AD鈣奶為核心原料，推出聯名“未成年冰淇淋”。

隨著高價冰淇淋幾乎成為“眾矢之的”，消費者對平價冰淇淋的呼聲空前高。于是，鐘薛高又沖上了熱搜榜。6月17日，鐘薛高因兩年前虛假宣傳被處罰事件被翻出熱搜。7月2日，由于媒體報道網友在室溫31度左右放置1小時，鐘雪高表示，他加入了少量卡拉膠，再次登上熱搜。不久，鐘薛高發表聲明，回應冰淇淋長期不化。鐘雪高表示，公司所有冰淇淋產品均按照國家標準合法合規生產，檢驗合格后出廠。此外，鐘在聲明中還提到：“我們認為用烤冰淇淋、曬冰淇淋或加熱冰淇淋來判斷冰淇淋的質量是不科學的。”

此外，鐘雪高除了在冰淇淋口味上創新外，還推出了“鐘雪高蛋糕”、全新系列，如“鐘雪高樹上的冰”，給用戶帶來了全新的口味體驗。據解數咨詢統計，鐘雪高自開店以來，共有新產品39件，新產品率超過20%。

最近，為了扭轉品牌聲譽，鐘雪高開啟了個性化營銷布局，其中最引人注目的是宣布將推出3.5元子品牌“鐘雪不高”，成功打破“冰淇淋刺客”高價障礙，實際行動為網絡名人品牌的長期實施提供了標準答案。

鐘薛高忘記了產品的初衷，多次因虛假營銷宣傳被點名警告。他創新了“鐘薛不高”，想專注于下沉市場，但定價3.5的冰淇淋反響平平，沒有冰淇淋刺客的風景。 精品小說推薦： 昔日落魄少年被逐出家族，福禍相依得神秘老者相助，從此人生路上一片青雲！ 我行我瀟灑，彰顯我性格！ 彆罵小爺拽，媳婦多了用車載！ 妹紙一聲好歐巴，轉手就是摸摸大！ “不要嘛！” 完整內容請點擊辣手仙醫