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廣告業的工作經驗 篇3
廣告不是一個容易的行業。事實上,廣告商是孤獨和被遺忘的。在哈佛大學生的實驗視頻帶中,我們可以發現75%的人忽略了我們做的廣告。因此,廣告商必須注意如何運用技巧喚醒人們對廣告的關注。
廣告有基本必要的元素
1.由藝術組成,具有一定的水平。
2.文字朗朗上口,簡潔有利。
3.必須能夠在正確的時間點表達出來。
4.如果AD想成為最好的salesman,AD絕對不是一門藝術,而是一門生意,只是以更藝術的方式呈現。這也包括:要有策略;要有系統結構:要有風格。這也是廣告商最興奮的地方。像Nike這樣的風格相當強烈和吸引人;目前手機廣告風格只能說是一個簡單的銷售信息。
可口可樂案例
1.可口可樂在1960年做了所有應該做的廣告,然后開始推廣渠道:如何讓每個地方在想喝可樂的時候都有可樂喝。
2.可口可樂根據不同渠道調整分銷方式。當渠道有了,如何做與消費者有意義的相關廣告活動或節目。例如,在圣誕節,可口可樂把圣誕丈夫的衣服從原來的黃色變成了熟悉的紅色,這就是品牌創意在生活中的意義。
在奧美做飛利浦剃須刀廣告之前,剃須刀和父親節聯系在一起,所以現在父親節和剃須刀結合在一起。所以在做廣告時,它不是解釋其產品的特點,而是制定一個策略,并給一個風格,即品牌在生活中的感覺。
1.最重要的是要注意。否則,沒有人會注意75%的廣告。而且,這也是廣告最原始的意義。
2.邀請聽眾進入廣告世界。如今,隨著多媒體的發展和網絡的快速發展,需要更多的技術。比如送禮物。
3.必須有結構性內容,否則無法成立。
投資廣告帶來的超乎你的想象。廣告不是獨立于創意的邊緣,而是客戶重要的營銷合作伙伴。廣告是為了一個目的而工作的,信息要引人入勝,內容要可信。當然,品牌是基本考慮。75%的哈佛學生沒有注意到,普通人可能高達90%,那么我們怎么能做到呢?
廣告的目標
1.消費者:解決消費者問題
2.產品本身:消費者記得消費經驗、使用的好處和壞處,它是否改變了生活的某一部分。
3.競爭對手:市場上的同類競爭。
多與消費者溝通調查,制定廣告工作計劃,了解市場情況,廣告是一個問題行業,解決問題建立知名度、個性、價格、渠道等。人是廣告中最重要的因素,分析問題、原因,針對問題和反應,做廣告。廣告要說服誰(目標消費群體),產品會給你什么好處,給style,而做廣告,最難的就是給brandstyle。在廣告電影中,我們發現殺蟲劑廣告旁邊有孩子來展示產品的安全性,而在衛生紙廣告中,他們以狗的形象取悅觀眾。日本衛生紙廣告是一個男人的主軸,在妻子離開一系列廣告后,說衛生紙和男人之間微妙的關系,顯示商品的特點,一方面也增加了使用的時間和數量。如何讓商品有情感呈現是非常重要的.,這來自于如何找到與消費者有關的地方。
在KGI銀行的廣告中,我們可以看到不同于以往的表現風格。泰國有很多專業的廣告,其創意也得到了肯定。亞洲廣告是新加坡和泰國最有潛力的廣告,天真幽默,沒有禁忌。相比之下,mainlandChina的廣告受到很多限制,擔心和顧慮太多。我們不應該用現在的想法來限制廣告未來的發展。廣告是在反映生活,許多不可能的現象,回顧未來,都是非常聰明的創造力。一個好的想法來激發人們對環境的熱情和幽默,一個產品帶來的廣告絕對超出了你的想象。在國外做公益廣告要強調效果,讓更多的人拿出錢來支持這個公益事業,這是很重要的。因此,發言人表示,他不想在大陸做公益廣告,因為有太多的道德約束,如果他表達了自己的想法,或者無法達到真正的廣告效益,就會浪費納稅人做公益廣告的錢。
做廣告最基本的就是知道它的目的是什么,而不是讓你的公司出名,這是最后一步。更重要的是賣掉商品,做一個專業的廣告商,應該找到這個東西。
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