BBI&雷報發布《2023中國動漫出海前瞻報告》：讓中國故事走向世界舞臺

2月22日晚，由中國傳媒大學經濟與管理學院商務品牌戰略研究所（Business Brand Institute，下文統一簡稱BBI）與雷報牽頭，聯合OneSight一網互通和廣大大SocialPeta，共同發布《2023中國動漫出海前瞻報告》。

報告從出海背景、行業現狀、典型案例、策略總結四個維度對中國動漫的出海發展歷程進行了梳理，對中國動漫出海現狀進行了分析。同時，報告撰寫團隊還對奧飛娛樂、分子互動、快看及TEAM JOY四家行業頭部公司核心人物進行了深度采訪，并在上述基礎上對中國動漫的出海形勢進行了深刻洞察和策略總結。

以下為報告部分內容節選：

01 多方發力，中國動漫出海爆發期或將來臨

剛剛過去的2022年，是中國動畫誕生的第一百周年。回望過去，在1956年的意大利威尼斯國際兒童電影節上，《烏鴉為什么是黑的》獲得兒童文藝影片一等獎，這是中國動畫首次在國際藝術節上獲得獎項。此后，以上海美術電影制片廠為代表的老一輩中國動畫人砥礪前行、持續創作，屢獲國際動畫大獎，并形成了享譽世界動畫藝術之林的 “中國動畫學派”。

市場化之后的中國動畫曾經歷過一段時間的低谷期，但10年代以來，中國動漫制作水平穩步提高、整體品質不斷升級，市場規模和受眾規模也逐漸擴大，這為中國動漫重新走向海外提供了堅實基礎。近幾年來，包括動畫公司、漫畫工作室、視頻平臺、漫畫平臺等越來越多的企業進行了出海嘗試，并取得了一定的成績。在多方的共同努力下，相信中國動漫出海的爆發期指日可待。

在【出海背景分析】部分，報告梳理了中國動漫走向海外的發展歷程，并從國際獎項和商業成績兩個維度，以及國際獲獎情況、中國動畫電影出海、中國動畫劇集出海、中國漫畫出海四個方面完整呈現出中國動漫行業的出海歷程。

中國動漫出海整體階段示意圖

中國動漫國際獲獎情況

中國動畫電影出海歷程

中國動畫劇集出海歷程

中國漫畫出海歷程

02 差距顯著，中國動畫海外影響力仍處較低水平

盡管中國動漫進步顯著，但一部動畫或漫畫想要“出海”，面臨的困難和不確定性難以估量。中國動漫在世界動漫產業里屬于“后來者”，起步較晚且產能相對不夠充足，因此在與美國、日本等動漫工業體系成熟且占據大部分市場份額的“老手”們競爭時，顯得心有余而力不足。

在撰寫本報告【國際影響透析】部分時，BBI&雷報邀請全球社交媒體數據營銷管理平臺OneSight一網互通為本報告獨家編制了涵蓋視頻平臺、漫畫平臺、動畫公司及動畫IP四大類的出海品牌社交媒體影響力榜單。該榜單統計了2022.11.01-2023.01.31期間中國該領域主要品牌在Facebook、Twitter、Instagram和YouTube四大海外社交媒體的公開主頁數據，使用分布取向統計方式，以最終得分進行排序。

根據動畫IP海外社媒影響力TOP30榜單顯示，由金科湯姆貓文化于2017年收購海外公司Outfit7后所獲的動畫IP“會說話的湯姆貓家族”以110.10評分排名第一，“伍六七”和“寶貝赳赳”分別以90.49和85.80的評分排在第二、第三。另外，奧飛娛樂、詠聲動漫、分子互動、嗶哩嗶哩及大禹網絡等公司均有2個或以上IP進入TOP30榜單。

不過，和國際知名IP相比，國內動畫IP的海外影響力仍處于較低水平。榜單顯示，包括“小豬佩奇”、“海綿寶寶”、“小黃人”等多個IP的評分超過或者接近200,而中國動畫IP中僅“會說話的湯姆貓家族”這一收購自海外公司的IP評分高于100。

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中國動畫IP海外社媒影響力TOP1~12

中國動畫IP海外社媒影響力TOP13~24

中國動畫IP海外社媒影響力TOP25~30

國際知名動畫IP海外社媒影響力參考

海外社媒影響力榜單聚焦中國動畫品牌通過自身內容和營銷活動所產生的影響力，而作為全球粉絲文化聚集地之一的TikTok上的品牌話題播放量（涵蓋品牌自身及粉絲創作的相關短視頻）則提供了另一個新視角。為此，本報告統計了TikTok上中國動畫單一話題最高播放量前50的動畫IP。

數據顯示，中國動畫IP話題播放量破億的共計11個，播放量超1000萬的共計30個，其中第一名仍為“湯姆貓”，其是該榜中話題播放量唯一破10億次的中國動畫IP。相比之下，“冰雪奇緣”、“小黃人”、“小豬佩奇”等國際知名動畫IP的話題播放量均超過100億次。

中國動畫TikTok話題聲量TOP1~20

中國動畫TikTok話題聲量TOP21~50

來源：遊民星空