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廣告主題:性感,獨立,自由自在,美國精神
各媒介的廣告表現、規格:
平面廣告:1報紙整版(48_5)半版(24_5);廣告牌;燈箱
2電視廣告
3網絡廣告:全屏,連接,電子郵件(針對主要人群)廣告發布計劃:
1、報紙:2月刊登整版廣告,每周3次,共12次。周末刊登整版廣告,共12+2_=20次。以次月開始刊登半版廣告每周一次,到5月,共16次。在《成都商報》《華西都市報》
2、電視:在2月每天在黃金時段插播2次,3月到5月每天播一次。四川電視臺4套,影視文藝頻道,33頻道
3、戶外:1年
4、網絡:4個月
其他活動:獲取冠名權、組建選秀活動、贈送小禮品等
廣告費用預算
1、廣告的策劃創意費用:5萬
2、制作費用:?
3、媒體費用:巨大
4、其他費用:更大
電視廣告:
流浪篇:
夏日炎炎的荒郊公路上,路邊有一個公車牌,汽車停下來,一個身材熱辣的金發美女從車上下來,背好背包,拿著自己的吉他,自信的向前走。(音樂開始)
身后開來一輛豪華轎車,司機是一個西裝革履的英俊男人,他停在女主角身旁,希望能帶女主角上車,她微笑著轉向他,彎下腰用手調了調他沒打好的領帶,然后微笑地走了。(留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動作)夜幕降臨,帳篷,篝火,女主角彈著吉他和一個正在做畫的流浪畫家在一起,非常愜意(鏡頭轉向火堆,隨火星上升和滿天星星融在一起,鏡頭快速下降,到了白天),畫家睜開惺忪的眼睛,發現女主角已經不在了,他追了過去,看到女主角的背影越來越遠,他聳了聳肩,轉向相反的方向,微笑地大步走開
廣告詞:擁有levi's,就擁有整個世界。
平面廣告
1、救命篇
在一個高樓的頂端,A用一條牛仔褲拉住失足懸空的B,B露出信任、慶幸的表情(只有levi's才是結實耐磨的牛仔褲)
廣告詞
2、傳統篇
有點像古代一種嚴酷的刑法“車裂”,只不過要把裂的東西換成“levi's”,兩匹馬分別向東西方向拉,都拉不爛牛仔褲。廣告詞:“撕不開就是撕不開”
廣告策劃書范文2
【一】
前言
廣東A食品有限公司系香港某食品有限公司于1996年在東莞成立的全資品牌運營機構,是集研發、生產、銷售為一體的食品品牌企業。公司目前主要生產經營中秋月餅、休閑餅干、曲奇蛋卷等200多款產品,主打產品“金蘋果月餅”自2024年以來多次被中國食品工業協會授予“中國名餅”。金蘋果創新口味月餅獲得在歐洲被譽為終端消費食品屆的“奧斯卡”的國際2024年度“美味獎章”。2024年,公司新建成的30000平方米的全封閉、食品生產標準化廠房和10萬級空氣凈化車間以及斥巨資引進的國內最先進的一體化成型設備,使得企業擁有了全自動流水線20多條,日產80萬只月餅、月餅5萬盒的生產能力。公司本著“以人為本,公司是家、學校、軍隊;完美產品,優秀服務,為顧客創造價值;倡導公司、個人、伙伴共同成長,分享成果”的公司核心價值觀,為客戶創造完美產品,提供優質服務,成為中國商務月餅首選品牌。前言
A食品公司以其高檔優質的產品贏得了行業和消費者的認同,但其市場主要局限于廣東、廣西和云南等地,還沒有形成全國性的產品市場。而月餅行業的激烈的競爭大家是有目共睹的,A食品公司為了應對競爭,擴大市場范圍,打造全國性的月餅品牌。決定以湖南市場作為突破口,斥資80萬元,選擇湖南衛視、湖南廣播電臺、廣告位等媒體,在02年中秋節前進行了猛烈的廣告攻勢,使湖南市場消費者在短期內提高本產品的知名度和美譽度,并能獲得較高的市場占有率,也為公司后續的其他產品進入湖南市場做好強有力的鋪墊。
一、市場分析
隨著我國經濟的發展和人民生活水平的不斷提高,給月餅市場帶來了巨大的商機。月餅是中華民族的傳統特色美食,是焙烤行業所有產品中的經典。中秋節正式成為國家法定節假日,也為月餅市場的發展及中國傳統飲食文化的傳播,創造了有利條件。每逢中秋佳節,看望尊長,走親訪友,在饋贈禮品中少不了一盒月餅。近年來,我國月餅市場迅猛發展,不同檔次不同口味的月餅活躍在市場上,行業競爭日益激烈,價格已不再是吸引消費者的因素,市場細分后,高端客戶更加看重的是健康程度高的月餅。在我國2024年100多億元的市場份額中,廣式月餅銷量占了我國月餅市場1/3的市場份額。 精品小說推薦: 昔日落魄少年被逐出家族,福禍相依得神秘老者相助,從此人生路上一片青雲! 我行我瀟灑,彰顯我性格! 彆罵小爺拽,媳婦多了用車載! 妹紙一聲好歐巴,轉手就是摸摸大! “不要嘛!” 完整內容請點擊辣手仙醫
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