為什【喪文化】在年輕人中這么流行？

▼喪文化的表現

　　千百年來已經有無數人這樣躺著了，葛優并不是第一個。但是“葛優躺”能夠在此時此刻走紅，跟它背后青年人息息相關。這批人轉發帶有“葛優躺”照片的微博，紛紛留言說自己每到周末就是這個樣子，而且想要每天都是這個樣子。他們大多數是90后，是目前微博上最活躍的用戶年齡段。

　　與此同時一杯“喪茶”開始走紅微博，想在“喜茶”對面開一家“喪茶”，菜單如下：一事無成奶綠、碌碌無為紅茶、依舊單身綠茶、想死沒勇氣瑪奇朵、沒錢整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶……總有一款適合你!

　　今天你小確“喪”了嗎?就讓我們躺一躺，躺尸到死亡……在 “正能量”與”小確幸”熱潮退卻后，自黑與負能量正以更迅猛之勢在互聯網噴瀉而出，并形成了一股無法阻擋的文化現象——喪文化。很快，營銷人與廣告人接力而上，借此打破與年輕人之間的鴻溝與障礙。

　　

(一)“喪”為何成為一種潮流?

　　想要了解“喪文化”，還得從年輕人群聊時的“斗圖大戰”說起。今年夏天，一張來自90年代情景喜劇《我愛我家》葛優癱走紅網絡，圖片中葛優飾演的季春生滿臉胡渣，穿著奶奶花襯衫，靈魂出竅，一臉生無可戀。以此為起點， “懶蛋蛋”、“佩佩蛙”、“咸魚”、“我可能遇到個假XX”等畫風清奇的表情包先后出現在各種“斗圖大戰”中，無不例外都是在傳遞一種“我已經是個廢物”的自嘲，這就是“喪文化”的體現——黑色幽默、悲觀消極。

　　1、 喪是一種“反雞湯”情緒的宣泄

　　高房價、高競爭、高壓力……這些都無疑扮演著摧毀年輕人朝氣的重要角色，你以為一枚“喪X”從來不努力，其實現實的情況是他們真的很忙啊，忙工作，擠地鐵，正常的工作時間外還要疲于應付各種社交。忙得像只狗，卻升職加薪無望，既然如此，就讓我們躺一躺，躺尸到死亡。

　　2、 “喪”是年輕人自嘲的表達方式

　　生活不止眼前的茍且還有明天大后天的茍且啊，不難發現，這是典型的年輕人在互聯網上的表達方式吐槽與自嘲，一群人圍著熱門電影、電視或者游戲角色吐槽一番再自嘲一番。甚至更多品牌為了滿足年輕人的吐槽欲而主動制造“槽點”。　

　　
(二)“喪文化”營銷指南，真的夠“喪”嗎?

　　如今，“情緒消費”已演化成一股強大的消費動力，比如各種主打懷舊的電影，總能引發網友的集體回憶，同樣的“喪”作為一種群體性情緒時，也就有了生存的土壤。

　　1、 利用“喪符號”

　　案例：淘寶表情包同款

　　以“葛優癱”為代表的喪表情橫掃網絡，這些表情已不再是個具象的表情包，更是喪的表情符號。借此，某寶上也賣起了各種與“癱”表情相關的周邊產品，葛優癱手機殼、葛優癱T恤、葛優癱抱枕等等。賣的不是價格，更是一種態度——“喪”，就連段子手大張偉的衣柜也必備了一件葛優癱的T恤。

　　2、 打造“喪文化 IP”

　　案例：網易王三三喪茶代言

　　隨著網友自制“喪茶”文案走紅微博，網易新聞聯盟手餓了么真的開啟了一家““喪茶”快閃店”，盡管只為期了4天(4月28日-5月1日)，然而卻刷屏的整個五一。

　　當然，借勢喪營銷的網易不只是看到喪茶火爆，更是看重了“喪”與其品牌形象的契合，網易新聞羊駝主編王三三，人設就是一只很喪的羊，常年嘴角向下，這喪喪的表情，非常適合當做喪茶的代言人。喪營銷的背后，更是網易新聞打造IP形象的野心，除此喪茶的營銷之外，王三三還將以個人身份參與到網易新聞的多種營銷活動中。 精品小說推薦： 昔日落魄少年被逐出家族，福禍相依得神秘老者相助，從此人生路上一片青雲！ 我行我瀟灑，彰顯我性格！ 彆罵小爺拽，媳婦多了用車載！ 妹紙一聲好歐巴，轉手就是摸摸大！ “不要嘛！” 完整內容請點擊辣手仙醫