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3、 尋找“喪”共鳴
案例:彩虹合唱團《感覺身體被掏空》
去年8月,一則《感覺身體被掏空》的神曲迅速席卷社交網絡,歌曲發布后,在各大視頻網站上獲得千萬點擊,歌曲創作者正是以神曲著稱的彩虹合唱團,網友又稱其為《加班狗之歌》, 再看歌詞,整個就是大寫的“喪”,"感覺身體被掏空,我累的像只狗,十八天沒有卸妝,月拋戴了兩年半……" 繼葛優癱之后,《感覺身體被掏空》更以深深的“喪”感擊中無數網友的內心。
(三)“喪營銷”也許只是曇花一現?
隨著“喪文化”的流行,喪營銷正被越來越多地運用到品牌推廣當中,這種契合年輕人的營銷也讓品牌形象更加豐滿,拉近了與消費者的距離。
不過“喪”營銷也并非萬能,一方面,品牌如果在“喪”營銷過了頭,可能反而會給年輕人一種“長輩硬和我尬表情包”的笨拙感;另一方面,諸如網易喪茶營銷真的難以復制,誰知道這種突然流行起來喪風潮還能流行多久呢?說到底,喪營銷到是否能給品牌帶來效應,憑借的還是產品無可復制的核心。
(四)“喪文化”營銷為何會突然火起來?
1、“喪文化”符合現在年輕人的心理;
據統計,轉發葛優躺、馬男波杰克這些“喪文化”圖片的大多數為90后,也是目前互聯網最活躍的用戶。而轉發這些信息的背后,其實是一些80后、90后的年輕人,自己對生活失去了信心和希望,從而產生的集體焦慮現象。這其實是整個社會環境改變的結果,都說80后、90后這一代很幸福,又是獨生子女,從小到大受到很多寵愛,但當這些人正在經歷加班、買不起房、沒時間談戀愛、睡眠不足...而互聯網就成為負面情緒的一個宣泄口,看到這些負能量就會產生共鳴。
來一首“喪文化”歌曲《感覺身體被掏空》
2、消費者對雞湯文已經感到無聊了;
從小到大,大多數人都會聽到不少成功學雞湯,但在不斷成長的過程中,越來越多的年輕人早已認清現實生活遠比想象的要艱難這條真理,對那些“上帝為你關上了一個門,但卻為你打開了一扇窗”的雞湯文越來越沒有耐心,反而更愿意相信“上帝為你關上了一個門,然后他就去洗洗睡了。”
所以再用這些雞湯文刺激他們是很難的,相反,“喪文化”這樣簡單粗暴的營銷反而能夠引起他們共鳴,喚起他們的情感共振。而且,并不是“喪文化”的文字一定會帶給人們負能量,大多數人只會以此來諷刺、吐槽一些現狀,而這些“負能量”有時正是“正能量” 的來源,這也是為什么消費者不會對這些喪氣的話感到反感。
3、逆向思維營銷模式找到了市場的空缺。
除此之外,“喪文化”運用了商業界常見的逆向思維營銷模式找到了市場的空缺。逆向思維營銷模式很容易理解,最典型的案例就是大眾的甲殼蟲了。上世紀60年代,美國流行大汽車,寬敞、舒適,當然也耗油,大眾甲殼蟲憑借廣告語“想想還是小的好”異軍突起,吸引到了大批消費者。“負能量”營銷也是如此,在雞湯文滿天飛的現在,來一點“毒雞湯”調調味未必不是一件好事。
雖說“喪文化”在這兩年發展極為迅速,從表情包到營銷,連人民日報也發文章讓大家不要被“喪文化”洗腦,但“喪文化”說到底其實更像是一種自嘲,就像之前的“屌絲”一詞一樣,很多人都會把自己比喻為“屌絲”,但其實很多人并不會真的給自己一個這樣的定位。“喪文化”也是一樣,那些說著“現在沒錢算什么,以后沒錢的日子還多著呢”的人大多并不會真的就此頹廢,還是一樣地努力賺錢,一樣地買房還貸。所以說,對“喪文化”不要太認真,太認真你就輸了。 精品小說推薦: 昔日落魄少年被逐出家族,福禍相依得神秘老者相助,從此人生路上一片青雲! 我行我瀟灑,彰顯我性格! 彆罵小爺拽,媳婦多了用車載! 妹紙一聲好歐巴,轉手就是摸摸大! “不要嘛!” 完整內容請點擊辣手仙醫
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